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Regards complémentaires

La libération par Tupperware ?

Diffusion des idées et pratiques féministes dans de nouveaux espaces de sociabilité féminine
Liberation thanks to Tupperware? The Spread of Feminist Ideas and Practices in New Spaces of Feminine Sociablity
Catherine Achin et Delphine Naudier
p. 131-140

Résumés

Au cours des années 1970, le développement de la vente directe à domicile a donné lieu à la formation de cercles de sociabilité entre femmes dans le cadre des réunions Tupperware. Ces rencontres ont contribué à diffuser par capillarité nombre d’idées et pratiques féministes. Elles n’ont pas été sans incidence sur le déroulement de certaines trajectoires de femmes des classes moyennes et populaires. Le partage d’expériences de la soumission féminine, conjugale, et la confrontation aux modèles de femmes professionnalisées, les démonstratrices, ont ainsi parfois ouvert à la prise de conscience du sentiment de soi et permis d’accéder à une certaine autonomie.

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Extrait du texte

Cairn

Texte intégral disponible via abonnement/accès payant sur le portail Cairn. Le texte intégral en libre accès sera disponible à cette adresse en janvier 2013.
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Plan

Des démonstratrices autonomes : proximité sociale et modèles d’émancipation
Les copines, l’entraide et la diffusion par capillarité des idées féministes

Aperçu du texte

C’est juste après la Seconde Guerre mondiale aux États-Unis qu’un ingénieur chimiste, Earl Tupper, crée et lance les premiers bols hermétiques en polyéthylène, voués à la conservation des produits alimentaires et à un succès international phénoménal. La mise en récit « mythique » de l’histoire de l’entreprise raconte que la nécessité de convaincre la clientèle du caractère révolutionnaire de ce nouveau matériau conduit la première collaboratrice, Brownie Wise, à inventer les « démonstrations à domicile ». Lors de ces réunions, une présentatrice expose les produits chez une « hôtesse » (qui bénéficie alors elle-même de « récompenses ») ayant invité des amies, des voisines, des parentes. La diffusion dans les quincailleries ou les grands magasins cesse alors au profit des ventes à domicile dont la formule s’exporte : Tupperware France est créé en 1961 et une usine ouvre en 1973 à Joué-lès-Tours (Indre-et-Loire). Le nombre de présentatrices dans les années 1970 est estimé à environ 50 ...

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Pour citer cet article

Référence papier

Catherine Achin et Delphine Naudier, « La libération par Tupperware ? », CLIO. Histoire, femmes et sociétés, 29 | 2009, 131-140.

Référence électronique

Catherine Achin et Delphine Naudier, « La libération par Tupperware ? », CLIO. Histoire, femmes et sociétés [En ligne], 29 | 2009, mis en ligne le 11 juin 2009, consulté le 24 mai 2012. URL : http://clio.revues.org/9238 ; DOI : 10.4000/clio.9238

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Auteurs

Catherine Achin

Catherine Achin est maîtresse de conférences en science politique à l’université Paris 8 – (CSU-CRESPPA). Ses recherches concernent le genre en politique et la sociologie des mouvements féministes. Dernières publications : Avec E. Dorlin et J. Rennes, « Le corps présidentiable », Raisons politiques, 31, août 2008. Avec L. Bargel, D. Dulong et alii, Sexes, genre et politique, Paris, Economica, 2007.
achincat@yahoo.com

Delphine Naudier

Delphine Naudier est sociologue au CSU-CRESPPA/Paris 8. Elle a publié Avec C. Achin, « Les féminismes en pratiques », in D. Damamme et al., Mai-Juin 68, 2008, p. 382-399. « Assignation à “résidence sexuée” et nomadisme chez les écrivaines », in A. Lasserre & A. Simon (dir.), Nomadismes des romancières contemporaines de langue française, Presses de la Sorbonne Nouvelle, 2008, p. 51-62 et « Les relais culturels du Planning familial (1956-1975) », in C. Bard et J. Mossuz-Lavau (dir.), Le Planning familial, histoire et mémoire, 1956-2006. Rennes, PUR, 2007, p. 127-138. Elle a co-dirigé, avec B. Rollet, Genre et légitimité culturelle. Quelle reconnaissance pour les femmes ? Paris, L’Harmattan, 2007.
naudier@iresco.fr

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