C’est juste après la Seconde Guerre mondiale aux États-Unis qu’un ingénieur chimiste, Earl Tupper, crée et lance les premiers bols hermétiques en polyéthylène, voués à la conservation des produits alimentaires et à un succès international phénoménal. La mise en récit « mythique » de l’histoire de l’entreprise raconte que la nécessité de convaincre la clientèle du caractère révolutionnaire de ce nouveau matériau conduit la première collaboratrice, Brownie Wise, à inventer les « démonstrations à domicile ». Lors de ces réunions, une présentatrice expose les produits chez une « hôtesse » (qui bénéficie alors elle-même de « récompenses ») ayant invité des amies, des voisines, des parentes. La diffusion dans les quincailleries ou les grands magasins cesse alors au profit des ventes à domicile dont la formule s’exporte : Tupperware France est créé en 1961 et une usine ouvre en 1973 à Joué-lès-Tours (Indre-et-Loire). Le nombre de présentatrices dans les années 1970 est estimé à environ 50 ...
La libération par Tupperware ?
Résumés
Au cours des années 1970, le développement de la vente directe à domicile a donné lieu à la formation de cercles de sociabilité entre femmes dans le cadre des réunions Tupperware. Ces rencontres ont contribué à diffuser par capillarité nombre d’idées et pratiques féministes. Elles n’ont pas été sans incidence sur le déroulement de certaines trajectoires de femmes des classes moyennes et populaires. Le partage d’expériences de la soumission féminine, conjugale, et la confrontation aux modèles de femmes professionnalisées, les démonstratrices, ont ainsi parfois ouvert à la prise de conscience du sentiment de soi et permis d’accéder à une certaine autonomie.
Entrées d’index
Mots-clés :
cercle de sociabilité, émancipation, féminisme, rapports sociaux de sexe, tupperware, vente à domicileExtrait du texte
Texte intégral disponible via abonnement/accès payant sur le portail Cairn. Le texte intégral en libre accès sera disponible à cette adresse en janvier 2013.
Consulter cet article
Plan
Aperçu du texte
Pour citer cet article
Référence papier
Catherine Achin et Delphine Naudier, « La libération par Tupperware ? », CLIO. Histoire, femmes et sociétés, 29 | 2009, 131-140.
Référence électronique
Catherine Achin et Delphine Naudier, « La libération par Tupperware ? », CLIO. Histoire, femmes et sociétés [En ligne], 29 | 2009, mis en ligne le 11 juin 2009, consulté le 24 mai 2012. URL : http://clio.revues.org/9238 ; DOI : 10.4000/clio.9238
Haut de page